Análise de compras, custo por aquisição e retorno atribuído à mídia.
Campanha real · Meta Ads
Imbalança
Recuperação de eficiência em campanhas de e-commerce, com leitura de compras atribuídas, custo e retorno sobre a mídia.
Contexto
O desafio.
Entender a queda de eficiência e orientar ajustes com base no caminho entre anúncio, carrinho e compra, sem avaliar a operação apenas por cliques.
Gestão e acompanhamento
Decisões orientadas pelos dados disponíveis.
Revisão da distribuição de orçamento entre anúncios.
Leitura dos criativos junto aos sinais de carrinho e checkout.
Acompanhamento semanal e conferência de um recorte mensal mais amplo.
Resultados documentados
Resultados e contexto.
| Indicador | 14–20/04/2025 | 21–27/04/2025 |
|---|---|---|
| Investimento | R$ 278,58 | R$ 277,51 |
| Compras atribuídas | 3 | 10 |
| Custo por compra (CPA) | R$ 92,86 | R$ 27,75 |
| Retorno sobre mídia (ROAS) | 1,40 | 5,74 |
Com investimento praticamente igual, o custo por compra caiu cerca de 70% no segundo período. Como referência mais ampla, as quatro linhas de anúncios do relatório de junho de 2025 totalizam 23 compras, R$ 1.834,17 investidos e ROAS calculado de aproximadamente 2,33.
Fonte: relatórios de abril e junho de 2025. Compras e receita são atribuídas pela plataforma. ROAS representa receita atribuída ÷ mídia; não inclui margem, operação, cancelamentos ou devoluções e não comprova lucro. A melhora ocorreu após ajustes, mas a comparação não isola sua causa.
Seu próximo passo
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Objetivo, oferta, orçamento, atendimento e mensuração entram no diagnóstico antes da definição da estratégia.